X
Wilfrid DE CONTI
Temps de lecture: 9 mn environ
Illustration par Fanny Lamouroux

Dans sa première Note Éco, Axel de Besight vous explique tout sur le concept de greenwashing.

Le greenwashing : qu’est-ce que c’est ? 

C’est un procédé de marketing ou de relations publiques utilisé par une organisation dans le but de se donner une image de responsabilité écologique trompeuse. Cela concerne donc toutes les entreprises qui utilisent des informations qui sont, dans la forme ou dans le fond, une présentation déformée des faits et de la vérité, avec pour but d’apparaître éco-responsables aux yeux d’un public ciblé.

Quelles sont les pratiques les plus connues de greenwashing ?

  • Les pratiques de greenwashing les plus répandues sont :
  • la promesse disproportionnée (vendre un objet comme végétal, alors qu’il n’est composé que de 20% de matière végétale)
  • Le manque de transparence, d’informations (si aucune méthodologie n’est disponible lorsqu’un label est affiché)
  • des visuels trop suggestifs par rapport au produit réel (un milieu naturel en fond sur un packaging, mais qui ne correspond pas au milieu de production)
  • l’usage de termes vagues (des adjectifs sans réelle signification comme vert et naturel, ou des expressions telles “bon pour la planète” et “contribue à la protection de l’environnement”)
  • Bien souvent, les organisations qui usent du greenwashing pour leurs produits font un combo de toutes ces pratiques.

Un exemple ?

Un fournisseur de gaz en bouteille qui annonce dans sa communication que “1 bouteille achetée = 1 geste pour la planète”. En plus du terme “geste pour la planète”, qui ne correspond à aucune réalité, aucun indicateur, la publicité présente une belle planète bleue et verte, ainsi qu’une plante verte en pleine croissance. Tout ça pour vendre… du gaz, une énergie fortement carbonée.

Rappelons que tout produit a un impact sur l’environnement. Alors toute formule présente sur un moyen de communication qui laisse penser le contraire relève du greenwashing.

L’auteur :

Wilfrid de Conti
Professionnel de l’engagement et de la brand advocacy

0 commentaires

Soumettre un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.